Semalt: Upravljanje PPC po izbruhu koronavirusa

Tudi vaše podjetje je, tako kot številna druga, prizadela pandemija koronavirusa. Za številna podjetja je to pomenilo veliko stvari. Prisiljeni smo bili ponovno oceniti, kako objemo svoje prijatelje ali smo celo v isti sobi z njimi. Učinke pandemije so začutila tudi spletna podjetja. Tržniki so se morali v tem obdobju naučiti novih načinov upravljanja plačanih kampanj.

Trg je postal tako nepredvidljiv, da je bilo skoraj nemogoče napovedati, kaj sledi. Ampak dobra novica je, da se stvari izboljšujejo. Zdaj lahko hodimo v šolo in se sprehajamo po naših ulicah. Podjetja se ponovno odpirajo in zdaj morajo biti vaše PPC kampanje in ciljanje najboljše kot kdaj koli prej.

V tem članku Semalt svojim strankam prikazuje, kako vam lahko pomagamo, da se vaše podjetje postavi na noge. Te tehnike upravljanja vam bodo pomagale doseči občinstvo in strankam pokazati, da ste še vedno v igri.

Kako lahko Semalt pomaga vaši kampanji PPC po izbruhu koronavirusa?

Pivot v normalno-ish

Zahvaljujoč cepivom proti koronavirusu so številne države po vsem svetu začele sproščati zakone o zaklepanju in preprečevanju. Šport, pisarniško življenje, srečanja in družabna spletna mesta se postopoma odpirajo.

Z odpravo vseh različnih prepovedi in omejitev potrošniki želijo priti ven in nadoknaditi vse, kar so pogrešali. Čeprav še ne bomo ugotovili, ali bo enako kot pred pandemijo, smo res veseli, da vidimo prijatelja in se pogovarjamo, ne da bi nas ločil zaslon.

Čeprav lahko traja nekaj časa, da se stvari vrnejo, kot so bile nekoč, lahko tržniki začnejo znova vzpostavljati stike s potrošniki. Pravzaprav nam je Coronavirus dal priložnost, da bolje spoznamo svoje stranke. Ves čas pandemije smo se s strankami pogovarjali, kako jim gre, in redno obveščali, kako lahko vzdržujejo promet med krizo. V tej luči, ko se stvari še naprej normalizirajo, pomagamo našim strankam pri sočutnem oglaševanju, saj se njihova publika še vedno okreva in obnavlja.

Začnemo z raziskavami, da dobimo dobro predstavo o tem, kaj doživlja vaše občinstvo za vaš lokalni SEO. Te podatke uporabljamo za spreminjanje našega sporočilnega in kreativnega pristopa, tako da lahko govorimo o njihovih potrebah, ko se njihovo stanje spreminja.

Medtem ko se stvari izboljšujejo, jih držimo za roke in jih pred izbruhom spet oživimo. Tako bodo vedeli, kako skrbi vaša znamka, in nedvomno bodo postali zelo zvesti kupci.

Ocenite predloge za poslovno vrednost in sporočanje

V mnogih primerih bodo podjetja še naprej promovirala svoje izdelke ali storitve, ki so trenutno bolj povpraševani. Ko Coronavirus zaostaja za nami, se postavlja vprašanje, kako lahko vaš izdelek ali storitve postavite tako, da bo ustrezal novim trendom?

Trenutno glavni trendi, ki vam bodo pritegnili klike in promet, vključujejo:

Cepljenje, zahteve glede maske, varnost.
Širitev smernic za socialno distanciranje.
Vrnitev v službo ali odločitev za delo od doma.
Vrnitev v šolo.
Potovanja in turizem.
Družinska zabava.

Dokler lahko dosežete, da vaši izdelki ali storitve ustrezajo kateri koli od teh potreb, ste na pravi poti do uspešne PPC kampanje. Če se vaši izdelki ali storitve ne ujemajo natančno z nobenim od teh, jih lahko poskusimo prilagoditi tako, da ustrezajo, nato pa ustvarimo začasni načrt za promocijo teh pobud.

Naše stranke prosimo, da razmislijo o preusmeritvi virtualnih storitev ali virtualnega svetovanja na hibridni model, da bi bilo mogoče varno zbiranje. Radi bi pregledali vaše trenutne PPC in digitalne kampanje, da lahko ugotovimo, ali vaše šablone za sporočanje še vedno ustrezajo. S spreminjajočo se pokrajino bomo odpravili morebitne pomanjkljivosti ali izboljšali vaše sporočanje, da boste lahko pritegnili več prometa.

Na primer lahko:

Prestrukturirajte pozive k kopiranju oglasov. V rubriko »Obiščite nas v trgovini« lahko vključimo odpiralni in zapiralni čas z varnostnimi zahtevami za obiskovalce.
Družabni oglasi in prikazi morajo biti še vedno občutljivi na slike z ljudmi, ki se dotikajo ali v večjih skupinah.
Vključite podatke o pošiljanju.
Sporočanje o odzivu podjetja na zagotavljanje zdravega okolja.
Nadaljujte z zaviranjem informacij o brezkontaktnih prevzemih.

Nekatera od teh sporočil lahko uporabimo v primarni kopiji oglasa. Za posredovanje informacij v celoti uporabljamo tudi razširitve oglasov, kot so povezave do spletnih mest in klici.

Medtem ko optimiziramo vaše spletno mesto, ta sporočila jasno vključimo na ciljne strani.

Pomembno je, da se prisotnost blagovne znamke ohrani, da lahko neprekinjeno napaja zgornji lijak, saj jo bo v primeru izgube zagona težje obnoviti.

Optimizirajte proračun in porabo

Večina podjetij je že prevrednotila svoj proračun, če pa še niste, bi verjetno morali. Zdaj je morda najboljši čas za preusmeritev več sredstev v proizvodnjo tistih izdelkov ali storitev, ki so v tem prehodu bolj pomembni za potrošnike. Vsak geografski izbruh dejavnosti morate upoštevati, ko se odpre več krajev.

Preusmeritev proračuna na najuspešnejšo oglaševalsko akcijo, da boste lahko povečali rezultate. Nekaj nasvetov o upravljanju vašega PPC si lahko ogledate tukaj.

Preglejte svoj proračun PPC glede na vašo dejansko porabo in poiščite delce proračuna, ki morda niso bili pravilno porabljeni skozi vse leto, in jih uporabite za akcije, ki jih najbolj potrebujejo.

Namesto dnevnih proračunov bi morali razmisliti o določitvi omejitev življenjske dobe ali mesečne porabe, da bomo lahko hitreje pospešili hitrost kampanje. Vendar je to odvisno od platforme. Kljub temu s tem sprostimo več časa za izvajanje drugih pomembnih nalog upravljanja računov. Ker funkcije samodejnega ponujanja postajajo norma, lahko razmislimo o njihovi uporabi v Googlu Ads, Microsoftovih oglasih in drugih platformah, ko se konkurenca začne spet povečevati. S tem platforme samodejno prilagodijo ponudbe za CNK, tako da se lahko vaši oglaševalski cilji uskladijo v realnem času.

S to funkcijo ste najbolj spreten konkurent, saj ostajate pred vedenjskimi spremembami uporabnikov. Med uporabo teh funkcij bomo opravili pregled, da bomo ponovno ocenili vaše najvišje CNK.

Razmislite o razvijajočem se vedenju iskanj

Čeprav se socialno distanciranje še vedno izvaja, bodo ljudje še vedno radi kupovali, raziskovali in živeli svoje sanje na spletu. Pomembno je, da sporočimo, katere storitve je mogoče virtualno dostaviti, in časi obratov za te storitve za vaše PPC-je, da izstopajo.

Z razširitvami ali kopijami oglasov lahko sporočimo prednosti vaših storitev, kot so hitra dostava, prevzemi nad vozili, brezplačna dostava in odstop z verande.

Verjetno boste opazili večje ali manjše spremembe v iskalnih poizvedbah, ki ciljajo na vaše oglase. To lahko storimo na dva načina:

Proaktivno: ta pristop pomeni, da bomo predvideli iskanja z največjimi možnostmi za sprožitev vaših oglasov, da bomo lahko ustvarili arhiv negativnih ključnih besed, ki ga je mogoče enostavno posodobiti in razdeliti med vse akcije.
Reaktivni: ta pristop pomeni, da v realnem času pregledamo iskalne izraze in umestitve na prikazovalne akcije za koronavirus, ključne besede o varnosti, cepivo in vsebino.

Zaključek

Količina potrošnikov, ki so se pripravljeni vrniti k običajnemu življenju, je vseskozi visoka. Namesto da bi to videli kot pandemijo, razmislite o priložnostih, ki jih ponuja. Potrošniki nestrpno čakajo, da se znova vključijo, zato bi jih morali srečati z oglasnimi sporočili, ki jih obupno želijo videti, ko se med iskanjem pomikajo po družbenih omrežjih.

Vas zanima SEO? Oglejte si naše druge članke na Semalt blog.

send email